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拍一部电视剧营销成都电视剧《芙蓉花开》是首部以川菜文化和宅院文化为背景，反映成都文化历史魅力的电视剧。不过，该剧还肩负一项特殊的使命，那就是“推销”成都，打造成都的又一张城市名片。 成都市对外文化交流协会有关负责人告诉记者，电视剧的宣传效力，是广告片、形象片不能比拟的。广告片、形象片一瞬即逝，大家只知道成都，但不了解成都的细节、不了解这个城市的文化灵魂。而电视片却可以让观众静下心来，慢慢地品味这座城市。这部电视片，“设想通过引人入胜的故事，展现城市丰富的细节，感受这座城市的人文风情……”该人士坦言，策划之初，他们想到了韩国电视剧《大长今》。 据透露，成都最初的设想是把成都美食拍成贺岁电影。就在那时，《芙蓉花开》的原始剧本《太阳出来喜洋洋》跳进了他们的视线。这是一部以成都人文风貌为背景的剧本。“那就先拍电视剧。”有关部门很快拍板，由政府指导，拍一部营销成都的外宣电视剧。 借力市场，芙蓉花越开越艳《芙蓉花开》的剧本是成都一家民营企业提供的，要完成这部电视剧，需要投资达600多万元。成都市对外文化交流协会负责人告诉记者，在探讨经费问题时，“我突然想到了一句话———市场欢迎的才能有社会反响，真正的外宣产品也要走市场道路。”新思路就这样产生了———用市场融资的办法经营“芙蓉花”。“绣球”抛向民间，政府指导，社会资金投入，专业人才、专业公司开发制作。 市场给予积极的回应。国内知名影视机构以及本土企业纷纷接招，最终形成了“本土企业+国内专业公司”的投资方式。 市场运作下的外宣电视剧，很快有了回音：去年8月开机，在10月底举行的四川国际电视节上，仅片花就吸引了市场目光。天津一公司最终以1200万元买断该剧全国播映权。随后，这家公司以600多万元将该剧成都以外的首播权卖给了浙江卫视。“按照外宣惯例，《芙蓉花开》本土首播应该在成都市电视台新闻频道，但这次我们决定让企业自己运作。先在哪家电视台播，市场说了算。”出品方有关人士说，政府完全放手，也使这部剧成都首播权竞争异常激烈。最终成都电视台经济频道获得首播权。 市场“雪球”越滚越大。在随后的上海电视节、中国国际广播影视博览会等节目交易市场上，《芙蓉花开》卖得很好。 “芙蓉”产业链不断扩展随着《芙蓉花开》的播出，成都成为全国第一座将城市经营与影视剧挂钩的城市。而这，仅仅是产业链中的一环。 去年10月，在该剧杀青前，该剧出品方在产业运作上先行一步，最大化地开拓这部电视剧的潜力和价值。在拍摄同时，向国家工商总局悄然递交了关于注册“芙蓉花开”等与该剧有关的商标的申请，将影视作品中的关键词进行商标注册。 电视剧火了，成都美食会更火，剧中的菜品名等都是电视剧的产业附加值。巍子、秦岚等明星的精彩表演，正在让越来越多观众认识成都，了解成都美食，感受成都细节。随着电视剧收视率的攀升，《芙蓉花开》开始马不停蹄开拍姊妹篇。“这样的产业链可以不断放大，一座城市的品牌，完全可以通过市场的手段来塑造。”业内人士如是说。 |
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