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小什字街店名“怪词林立”听着耳熟看着别扭
沈阳市个别店铺为宣传 使用成语或常用语谐音做店名甚至套用贬义词 市民可能反感 晨报讯（记者 李萌）“无饿不坐”=饭店，“Y里鞋说”=鞋店……套用成语做店名，连贬义词也不放过。 在沈阳市大东区小什字街等地，有多家用成语或常用语的谐音做店名的店铺，这些“怪词林立”的招牌，让过往行人看花了眼。 对此，商家说，新颖的包装形式有助宣传，市民说，这是对传统文化的误用和扭曲。 跟风 谐音店名200米内有4家 昨日11时许，记者在沈阳市大东区小什字街内看到，两块立在墙上的广告牌格外醒目———湘聚楼、香阁里辣。 两家饭店套用了“相聚”和“香格里拉”作为店名，店主表示，这是种独特的宣传模式。 “我们开的是川菜馆，当初就想起个跟川菜沾边的店名。”香阁里辣餐馆的负责人说，“起个大家耳熟能详的名，好记还记得深刻，就想到谐音了。” 在两家店200米外，记者又看到了一家名为“三锅演义”的火锅店，一位店员介绍说：“三锅嘛，自然就想到三国演义，套用一下就成‘三锅演义’了。”而一路之隔一家取名为“千里挑衣”的服饰店，也用谐音取名。 记者采访时发现，如今有不少商家运用谐音做店名。 在中山广场，记者看到了“布居艺阁”，在辽宁大学，有一个“Y里鞋说”。 “Y里鞋说”的店主介绍说，改个好玩的名的确促动了销售量。 市民 听着耳熟看着别扭 昨日，记者针对谐音店名逐渐盛行的情况，随机采访了10位市民，其中有9人表示，谐音店名听着耳熟，看着别扭。 “偶尔看着个谐音店名的店，觉得新鲜。”今年20岁的商娜告诉记者，并不会因为店名特殊而去特意去逛，“我觉得就是个特殊的名字，关键得服务或者产品出色才能引消费者注意。” 公司职员姜小姐对此并不在意，“就是个名字，叫什么都行，但谐音店名太多，觉得看着挺别扭，有点跟风的意思。” 61岁的张大娘对谐音店名表示反感，她回忆说，自己的小孙子今年上小学二年级，“满街都是谐音的字，可刚上学的孩子字还没咋认全，真怕误导了孩子。” 专家 扭曲文化不提倡 辽宁师范大学语言及应用语言学副教授原新梅表示：“运用谐音做宣传，特别是把成语改‘模样’，不仅是对文化的一种误导，更是一种扭曲。” 原新梅认为，谐音用于广告和店名已经有近5年的历史，“起初，大家觉得新鲜有趣，但有些商家将成语误用，甚至将一些贬义成语套用做宣传，这是对文化的不尊重，不值得提倡。” 辽宁省社会科学院研究员李治国表示，商家创新应有尺度，“将创造力用于宣传是值得提倡的，一旦陷入使用误区就会适得其反。”李治国建议商家，用店名吸引消费者的同时，更应该在提高服务和产品质量上下功夫。 短评 做生意切勿舍本逐末 如今，竞争无处不在。于是，有了策划高手，一个金点子能救活一个店。 如今，宣传至关重要。于是，有了金牌创意，一句广告词能拉动经营。 诚然，这些都是做生意必须的经营手段，也确实在一定程度上对店铺的业务有着积极地推动。 但是，我们要看到，无论策划如何高明，广告创意如何独特，消费者最终需要的是好的商品和服务而非虚有其表的噱头。同时，越是特殊的好点子好宣传，就更要把商品抓好服务做好，以免本末倒置，浪费了好创意。毕竟，消费者如果被广告和创意吸引来了，但却扫兴而归，其对店面的不良印象会更深刻。 另外，还得说说，那些“贬义谐音词店铺”，这种宣传方法盲目跟风不说，甚至有哗众取宠之嫌，还在一定程度上对传统字词的形象进行了曲解或颠覆。用专家的话说：这是对文化的一种误导，更是一种扭曲。 属实不妥！文/刘凌 小什字街上的谐音字店名■本报记者 蔡敏强 摄 （新闻来源：华商晨报） |
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