2002年赛诺公司对6城市1656户消费者进行了调查显示：90%的用户经常使用微波炉，但是，消费者几年来没有变化的是，仅仅把微波炉视为一个加热饭菜的器具，这种消费理念的不成熟，直接阻碍了市场的正常发展。
8月份开始，CCTV-2推出日播节目"格兰仕美味中国.三人餐桌"。这个新版块定位在家庭普遍观众、传播现代微波美食，加上有央视当红花旦方琼担纲主持。日前，世界微波炉大王格兰仕、CCTV-2"美味中国"栏目组联合召开新闻发布会表示，2007年将追加巨资丰富"三人餐桌"的"微波美食"。
格兰仕集团新闻发言人赵为民称，"通过结盟央视强势媒体，帮助全国5000多万微波炉用户轻松享受微波美味盛宴，让烹调更省时、更快捷、更健康，把新型家庭餐、新生活方式注入到消费者的心中。"
中国家庭微波炉使用率远远低于国外
由于人们长期受传统的明火烹饪习惯影响，导致微波炉在国内出现"高普及率"与"低使用率"的两极分化现象。调查显示，大多数拥有微波炉的消费者普遍只使用了其功能的5%左右，有部分消费者在拥有微波炉多年后仍"不习惯"，大多数消费者表示"偶尔用来做菜，但主要是用来热菜热饭、做早点。"
据巴黎一家专门研究生活方式的机构调查，法国妇女平均在工作日期间，每天用于做饭的时间仅36分钟！这与中国家庭主妇每天要为"一日三餐"折腾两至三个小时相比，着实令人惊讶！
对此，格兰仕微波炉销售公司总经理韩伟指出，中国作为微波炉生产大国，为全球提供了众多高科技、高性能产品，给众多家庭提供了更健康节能的烹调方案，虽然格兰仕在产品已经实现了"全球同步供应"，但是国内消费者的消费理念还远远不够国外成熟，今后格兰仕微波炉在国内市场的营销重心，是要把这种产品能够带来的更先进、更优质的生活方式传递给消费者。
领导品牌用"心"推广微波美食
"'格兰仕美味中国.三人餐桌'是一档面向大众的综艺美食节目，不但旨在教会广大观众用好微波炉等现代厨房电器，传授烹饪妙招，而且从现场烹饪到有奖问答等环节都实现了与观众互动，让来自全国各地的观众都可以轻松参与进来。"央视"美味中国"栏目制片人丁怀东接受采访时指出。
据悉，为了促进微波炉行业升级，格兰仕在借力中央电视台等强势媒体推广微波美食和知识的同时，更加注重自主创新。记者到市场了解到，为适应中国消费者的烹饪和饮食习惯，格兰仕开发出了一键通、平板等高智能、多功能型光波微波炉，擅蒸能烤、煎炒炸炖等多种烹饪功能于一身的蒸汽光波炉。最新上市的"中国红"蒸汽光波炉更是全球第一款彩板光波炉，不仅功能"蒸鲜"，款式工艺也是走在时代前沿。另据介绍，2006年开始格兰仕还特别支持全国主流代理商开辟千家"家电生活馆"，这些生活馆将成为格兰仕微波炉消费引导和服务的新阵地。
业内人士分析，通过前几年的价格普及，微波炉营销已经进入产品增值、服务增值阶段，对于一个立志于打造"百年企业 世界品牌"的企业而言，提高人心占有率比追求市场占有率更有利于企业实现稳定健康发展。（编辑 梓唐）
